IPé a abreviação de "propriedade intelectual", seu significado original é "Propriedade do conhecimento (propriedade)" ou "propriedade intelectual (propriedade), é um direito de propriedade intangível, em muitos casos, quase não consegue encontrar um escopo muito claro, é uma espécie de imagem, emoção, marca e outra mistura pluralista.
História de IP infantil
Você pode ter visto imagens de desenhos animados como Calabash Brothers e Pleasant Goat e Big Big Wolf por inúmeras vezes, mas, na verdade, eles têm outra definição, chamada IP Children, e esta é a “nova” história dos atuais produtos de conteúdo da educação interna. Yang Wei, CEO da música infantil de Bewa, disse que no futuro, Bewa criará um IP forte no campo das crianças e usará a marca IP para criar uma entrada abrangente dofilhos cOnSumerindústria de mercadorias.
"Desde a criação de Dona, prestamos muita atenção ao desenvolvimento de conjuntos de IP. Nossos conjuntos de IP são extremamente maleáveis e eles próprios recebem o nome de" Gourmet Food ". O nome em inglês de Dona é 'donut'". "Dona", disse o diretor do New Oriental Chen Wanqing.
De fato, o IP não é uma ideia nova. Uma das principais competitividades de marcas familiares de educação infantil como a Disney, Qiaohu e Dora é a influência de IP por um longo período de tempo. Para os empreendedores on -line atuais dedicados aos produtos de consumo da Childrend, o IP também é um recurso importante em que deve confiar.
Sob a forte entrada de capital, o IP já se tornou uma palavra quente, no cinema e na televisão, jogos e outras indústrias de entretenimento aparecem frequentemente. No campo das crianças, o IP também está envolvido, mas a maior parte da conversa é sobre produtos estrangeiros - Disney, Tiger, Dora, Bob Esponja Squarepants, Teletubbies e outros IP familiares.
No entanto, de fato, esses IP não são os mesmos por natureza. Do ponto de vista educacional mais puro, esses IP podem ser divididos em dois tipos: se o IP serve ao objetivo da educação, é chamado de "IP educacional"; Se a educação serve ao valor do IP, é chamado de IP de entretenimento. "Disney" pode ser chamado de representante do entretenimento IP; "Qiaohu" pode ser chamado de representante do IP da educação, enquanto o híbrido é chamado de modelo "Dora". O primeiro programa de TV de educação científica da China, “Building Blocks Baby in the World”, também está avançando para “IP da educação”.
IP fortalece o reconhecimento da marca
Xu Keqian, fundador da Shadow Pupleteer, disse que definitivamente haverá mais IP da educação no futuro. Aqui ele acha que existem várias razões: primeiro, o cenário educacional atende às condições do nascimento do IP. Uma vez que o IP da educação e o livro didático continuarão a aparecer no lado das crianças, constituirá uma vantagem natural; Segundo, a educação é um mercado extremamente de marca. Por exemplo, o novo futuro oriental e hao, listado no mercado de ações, sua vantagem mais proeminente está em sua marca. Para os pais dos consumidores, a marca é uma parte importante de suas decisões de consumo. Em muitos casos, o IP é uma parte importante da marca, aumentando a conscientização do público sobre a marca.
No futuro, o IP só se tornará mais importante na indústria educacional. Atualmente, da perspectiva de todo o mercado de educação, a aplicação e o pensamento do IP no mercado de educação inicial são obviamente mais de ponta. Desde 2010, o mercado de aplicativos infantis começou a se concentrar em aplicativos de conteúdo e formou gradualmente uma série de imagens IP de educação na Internet. Por exemplo, o ônibus Bao Bao toma o Panda como sua imagem principal; Beva escolheu um castor; Donner escolheu um leão; O Woodman de lata escolheu JoJo o frango; O pequeno companheiro em si é um adorável dragão ocidental; Bloco de construção O Baby's World Choice é arco, círculo e triângulo, três formas comuns derivadas das três imagens encantadoras de Cong Cong, Ling Ling, forte, obviamente, essas pessoas estão moldando seu novo IP educacional.
A animação é uma ótima maneira de construir IP
Por enquanto, a televisão ainda é poderosa como canal. A TV é o centro das atividades familiares. Ao mesmo tempo, além dos canais de TV tradicionais, as vendas emergentes de TV inteligente também começaram a aumentar. Pode -se dizer que o papel da TV na educação infantil no futuro apenas "aumentará" e não "reduzirá". Para as crianças, os programas de animação ou variedades são um dos conteúdos mais importantes para assistir na TV e um canal importante para o IP.
Mas, se soubermos por experiência própria, é quase impossível lembrar de você sem 300 episódios. Houve mais de 100 episódios de animação, incluindo meus gatos travessos, cabras agradáveis e boonie ursos, enquanto os blocos de construção do bebê têm mais de 500 episódios de conteúdo original. Ao mesmo tempo, os canais de transmissão também são cruciais. Em junho de 2016, “Building Blocks Baby faz dele no mundo” havia sido transmitido por mais de 70 estações de TV, 10 sites de vídeo convencionais, 10 caixas de TV, 5 IPTVs e 70 terminais móveis, com mais de 10 milhões de usuários e mais de 5 milhões de usuários ativos mensais. Como um verdadeiro show de variedades humanas, suas próprias plataformas jogaram mais de 100 milhões de vídeos, e plataformas de cooperação de terceiros e inúmeras plataformas digitais jogaram mais de 500 milhões de vídeos.
Portanto, o “site de vídeo + vídeo curto” é uma boa escolha, porque os custos de produção e entrega foram bastante reduzidos, e o site atual do site de vídeos infantil com conteúdo de qualidade precoce falta, mas a demanda é grande, muitas vezes a intenção de cooperação na iniciativa, e as condições também são favoráveis, pode ser considerada uma boa maneira de construir IP.
