A animação é uma ótima maneira de construir IP infantil

IPé a abreviatura de “propriedade intelectual”, seu significado original é “propriedade de conhecimento (propriedade)” ou “propriedade (propriedade) intelectual, é um direito de propriedade intangível, em muitos casos, quase não consegue encontrar um escopo muito claro, é um tipo de imagem, emoção, marca e outras misturas pluralistas.

“Nova” história de IP infantil

Você pode ter visto imagens de desenhos animados como Irmãos Cabaça, Cabra Agradável e Lobo Grande inúmeras vezes, mas na verdade, eles têm outra definição, chamada IP infantil, e esta é a “nova” história dos atuais produtos nacionais de conteúdo de educação infantil . Yang Wei, CEO da Bewa Children's Song, disse que, no futuro, Bewa criará uma PI forte na área infantil e usará a marca IP para criar uma entrada abrangente docrianças cconsumidorindústria de bens.

“Desde a criação da Dona, temos prestado muita atenção ao desenvolvimento de conjuntos IP. Nossos conjuntos IP são extremamente maleáveis ​​e eles próprios recebem o nome de “comida gourmet”. O nome inglês de Dona é ‘donut’.” “Dona”, disse o diretor do New Oriental Chen Wanqing.

Na verdade, IP não é uma ideia nova. Uma das principais competitividades de marcas conhecidas de educação infantil como Disney, Qiaohu e DORA é a influência da propriedade intelectual durante um longo período de tempo. Para os actuais empreendedores online que se dedicam a produtos de consumo infantis, a PI é também um recurso importante no qual devem contar.

Sob a forte entrada do capital, IP já se tornou uma palavra quente, no cinema e na televisão, jogos e outras indústrias de entretenimento aparecem com frequência. No campo das crianças, a PI também está envolvida, mas a maior parte da conversa é sobre produtos estrangeiros – Disney, Tiger, DORA, Bob Esponja Calça Quadrada, Teletubbies e outras PI conhecidas.

Porém, na verdade, esses IP não são da mesma natureza. De um ponto de vista educacional mais puro, essas PI podem ser divididas em dois tipos: se a PI serve ao propósito de educação, é chamada de “PI educacional”; se a educação serve ao valor da PI, ela é chamada de PI de entretenimento. “Disney” pode ser chamada de representante da IP de entretenimento; “Qiaohu” pode ser chamado de representante da PI educacional, enquanto o híbrido é chamado de modelo “DORA”. O primeiro programa de TV de educação infantil científica da China, “Building Blocks Baby in the World”, também está avançando para “PI educacional”.

IP fortalece o reconhecimento da marca

Xu Keqian, fundador do Shadow Puppeteer, disse que definitivamente haverá mais IP educacional no futuro. Aqui ele pensa que há várias razões: Primeiro, o cenário educacional reúne as condições para o nascimento da PI. Uma vez que o IP educacional e a encadernação do livro didático, continuarão a aparecer no lado das crianças, constituem uma vantagem natural; Em segundo lugar, a educação é um mercado extremamente marcado. Por exemplo, New Oriental e Hao Future, que foram cotadas na bolsa de valores, a sua vantagem mais proeminente reside na sua marca. Para os pais dos consumidores, a marca é uma parte importante das suas decisões de consumo. Em muitos casos, a PI é uma parte importante da marca, aumentando a notoriedade da marca por parte do público.

No futuro, a PI só se tornará mais importante na indústria da educação. Actualmente, do ponto de vista de todo o mercado educativo, a aplicação e o pensamento da PI no mercado da educação infantil são obviamente mais avançados. Desde 2010, o mercado de aplicativos infantis começou a se concentrar em aplicativos de conteúdo e gradualmente formou uma série de imagens IP educacionais na Internet. Por exemplo, Bao Bao Bus tem o panda como imagem principal; Beva escolheu um castor; Donner escolheu um leão; O Lenhador de Lata escolheu JoJo, a galinha; O pequeno dragão companheiro em si é um adorável dragão ocidental; A escolha mundial do bloco de construção do bebê é arco, círculo e triângulo, três formas comuns derivadas das três lindas imagens de Cong Cong, Ling Ling, forte, obviamente, essas pessoas estão moldando seu próprio novo IP educacional.

A animação é uma ótima maneira de construir IP

Por enquanto, a televisão ainda é um canal poderoso. A TV é o centro das atividades familiares. Ao mesmo tempo, além dos canais de TV tradicionais, as vendas emergentes de TVs inteligentes também começaram a aumentar. Pode-se dizer que o papel da TV na educação infantil no futuro apenas “aumentará” e não “diminuirá”. Para as crianças, os programas de animação ou de variedades são um dos conteúdos mais importantes para assistir na TV e um importante canal para IP.

Mas, se soubermos por experiência própria, é quase impossível lembrar de você sem 300 episódios. Foram mais de 100 episódios de animação, incluindo My Naughty Cats, Pleasant Goat e Boonie Bears, enquanto Building Blocks Baby tem mais de 500 episódios de conteúdo original. Ao mesmo tempo, os canais de transmissão também são cruciais. Até junho de 2016, “Building Blocks Baby Makes It in the World” foi transmitido através de mais de 70 estações de TV, 10 sites de vídeo convencionais, 10 caixas de TV, 5 IPtvs e 70 terminais móveis, com mais de 10 milhões de usuários e mais de 5 milhões de usuários ativos mensais. Como um verdadeiro programa de variedades humanas, suas próprias plataformas reproduziram mais de 100 milhões de vídeos, e plataformas de cooperação de terceiros e inúmeras plataformas digitais reproduziram mais de 500 milhões de vídeos.

Portanto, “site de vídeo + vídeo curto” é uma boa escolha, pois os custos de produção e entrega foram bastante reduzidos, e o atual site de vídeo infantil carece de conteúdo de qualidade para educação infantil, mas a demanda é grande, muitas vezes a intenção de cooperação em a iniciativa, e as condições também são favoráveis, pode ser considerada uma boa forma de construir PI.