IPé a abreviação de “propriedade intelectual”, seu significado original é “propriedade do conhecimento (propriedade)” ou “propriedade intelectual (propriedade), é um direito de propriedade intangível, em muitos casos, quase não consegue encontrar um escopo muito claro, é um tipo de imagem, emoção, marca e outra mistura pluralista.
A “nova” história da propriedade intelectual infantil
Você pode ter visto imagens de desenhos animados como "Calabash Brothers", "Pleasant Goat" e "Big Big Wolf" inúmeras vezes, mas, na verdade, elas têm outra definição, chamada de propriedade intelectual infantil, e esta é a "nova" história dos atuais produtos nacionais de conteúdo para educação infantil. Yang Wei, CEO da Bewa Children's Song, afirmou que, no futuro, a Bewa criará uma propriedade intelectual forte no setor infantil e usará a marca para criar uma entrada abrangente no mercado.crianças cconsumidorindústria de bens.
“Desde a criação da Dona, dedicamos grande atenção ao desenvolvimento de conjuntos de IP. Nossos conjuntos de IP são extremamente maleáveis e, em si, têm o nome de ‘comida gourmet’. O nome em inglês da Dona é ‘donut’”, disse Chen Wanqing, diretor da New Oriental.
Na verdade, a propriedade intelectual não é uma ideia nova. Um dos principais fatores de competitividade de marcas conhecidas de educação infantil como Disney, Qiaohu e DORA é a influência da propriedade intelectual ao longo do tempo. Para os atuais empreendedores online dedicados a produtos de consumo infantil, a propriedade intelectual também é um recurso importante no qual devem confiar.
Com a forte entrada de capital, a propriedade intelectual (PI) já se tornou um assunto popular, aparecendo com frequência nas indústrias de cinema, televisão, jogos e outras indústrias de entretenimento. No setor infantil, a PI também está presente, mas a maior parte do debate gira em torno de produtos estrangeiros — Disney, Tiger, DORA, Bob Esponja, Teletubbies e outras PIs conhecidas.
No entanto, na verdade, essas PIs não são da mesma natureza. De um ponto de vista mais puramente educacional, elas podem ser divididas em dois tipos: se a PI serve ao propósito da educação, é chamada de "PI educacional"; se a educação serve ao valor da PI, é chamada de PI de entretenimento. "Disney" pode ser chamada de representante da PI de entretenimento; "Qiaohu" pode ser chamada de representante da PI educacional, enquanto o híbrido é chamado de modelo "DORA". O primeiro programa de TV chinês sobre educação infantil, "Building Blocks Baby in the World", também está avançando para "PI educacional".
IP fortalece o reconhecimento da marca
Xu Keqian, fundador da Shadow Puppeteer, afirmou que certamente haverá mais propriedade intelectual na área educacional no futuro. Ele acredita que há vários motivos: primeiro, o cenário educacional atende às condições para o surgimento da propriedade intelectual. Uma vez que a propriedade intelectual na área educacional e a encadernação de livros didáticos continuarão a aparecer no mercado infantil, constituindo uma vantagem natural; segundo, a educação é um mercado extremamente marcado por marcas. Por exemplo, a New Oriental e a Hao Future, que estão listadas na bolsa de valores, têm como vantagem mais proeminente a marca. Para os pais dos consumidores, a marca é uma parte importante de suas decisões de consumo. Em muitos casos, a propriedade intelectual é uma parte importante da marca, aumentando o conhecimento do público sobre ela.
No futuro, a propriedade intelectual (PI) se tornará cada vez mais importante no setor educacional. Atualmente, da perspectiva de todo o mercado educacional, a aplicação e o pensamento da PI no mercado da educação infantil são claramente mais avançados. Desde 2010, o mercado de aplicativos infantis começou a se concentrar em aplicativos de conteúdo, e gradualmente formou uma série de imagens de PI para educação na Internet. Por exemplo, o Ônibus Bao Bao tem um panda como imagem principal; Beva escolheu um castor; Donner escolheu um leão; O Homem de Lata escolheu a galinha JoJo; O pequeno dragão companheiro em si é um adorável dragão ocidental; As escolhas do mundo do bebê bloco de construção são arco, círculo e triângulo, três formas comuns derivadas das três belas imagens de Cong Cong, Ling Ling, forte, obviamente, essas pessoas estão moldando sua própria nova PI educacional.
A animação é uma ótima maneira de construir PI
Por enquanto, a televisão ainda é um canal poderoso. A TV é o centro das atividades familiares. Ao mesmo tempo, além dos canais de TV tradicionais, as vendas de smart TVs emergentes também começaram a aumentar. Pode-se dizer que o papel da TV na educação infantil no futuro apenas "aumentará", e não "diminuirá". Para as crianças, desenhos animados ou programas de variedades são um dos conteúdos mais importantes para assistir na TV e um canal importante para IP.
Mas, se sabemos por experiência própria, é quase impossível lembrar de você sem 300 episódios. Houve mais de 100 episódios de animação, incluindo My Naughty Cats, Pleasant Goat e Boonie Bears, enquanto Building Blocks Baby tem mais de 500 episódios de conteúdo original. Ao mesmo tempo, os canais de transmissão também são cruciais. Em junho de 2016, "Building Blocks Baby Makes It in the World" foi transmitido por mais de 70 emissoras de TV, 10 sites de vídeo tradicionais, 10 caixas de TV, 5 IPTVs e 70 terminais móveis, com mais de 10 milhões de usuários e mais de 5 milhões de usuários ativos mensais. Como um verdadeiro programa de variedades humano, suas próprias plataformas exibiram mais de 100 milhões de vídeos, e plataformas de cooperação de terceiros e inúmeras plataformas digitais exibiram mais de 500 milhões de vídeos.
Portanto, “site de vídeo + vídeo curto” é uma boa escolha, porque os custos de produção e entrega foram bastante reduzidos, e o atual site de vídeo para educação infantil não tem conteúdo de qualidade, mas a demanda é grande, então muitas vezes a intenção de cooperação na iniciativa, e as condições também são favoráveis, pode-se dizer que é uma boa maneira de construir PI.
