O festival anual de compras da Black Friday nos EUA começou na semana passada, dando início oficialmente à temporada de compras de Natal e Ano Novo no Ocidente. Embora a taxa de inflação mais elevada dos últimos 40 anos tenha pressionado o mercado retalhista, a Black Friday como um todo estabeleceu um novo recorde. Entre eles, o consumo de brinquedos permanece forte, tornando-se uma importante força motriz para o crescimento global das vendas.
O número total de compradores atingiu um novo recorde e o consumo off-line permaneceu forte.
Dados da pesquisa divulgados pela National Retail Federation (NRF) e Prosper Insightful &Analytic (Prosper) mostram que durante a Black Friday em 2022, um total de 196,7 milhões de americanos fizeram compras em lojas físicas e online, um aumento de quase 17 milhões em relação a 2021 e o maior número desde que a NRF começou a rastrear os dados em 2017. Mais de 122,7 milhões de pessoas visitaram lojas físicas este ano, um aumento de 17 por cento de 2021.
A Black Friday continua sendo o dia mais popular para compras nas lojas. Cerca de 72,9 milhões de consumidores optaram pela tradicional experiência de compra presencial, contra 66,5 milhões em 2021. O sábado após o Dia de Ação de Graças foi o mesmo, com 63,4 milhões de compradores na loja, contra 51 milhões no ano passado. O Spending-pulse da MasterCard relatou um aumento de 12% nas vendas nas lojas na Black Friday, não ajustado pela inflação.
De acordo com a NRF e a Prosper Consumer Research, os consumidores entrevistados gastam em média US$ 325,44 em compras relacionadas ao feriado no fim de semana, acima dos US$ 301,27 em 2021. A maior parte desse valor (US$ 229,21) foi destinada a presentes. “O período de compras de cinco dias do Dia de Ação de Graças continua a desempenhar um papel importante durante a temporada de compras natalinas.” Phil Rist, vice-presidente executivo de estratégia da Prosper. Em termos de tipos de compras, 31 por cento dos entrevistados afirmaram ter adquirido brinquedos, perdendo apenas para roupas e acessórios (50 por cento), que ficaram em primeiro lugar.
As vendas online atingiram um recorde, com as vendas diárias de brinquedos aumentando 285%
A atuação dos brinquedos nas plataformas de comércio eletrônico é mais destacada. Houve 130,2 milhões de compradores online na Black Friday este ano, um aumento de 2% em relação a 2021, de acordo com a NRF. De acordo com o Adobe Analytics, que monitoriza mais de 85% dos 100 maiores retalhistas online dos EUA, os consumidores norte-americanos gastaram 9,12 mil milhões de dólares em compras online durante a Black Friday, um aumento de 2,3% em relação ao mesmo período do ano passado. Isso representa um aumento em relação aos US$ 8,92 bilhões do mesmo período de 2021 e aos US$ 9,03 bilhões do período da “Black Friday” em 2020, outro recorde, impulsionado por grandes descontos em celulares, brinquedos e equipamentos de ginástica.
Os brinquedos continuaram sendo uma categoria popular para os compradores na Black Friday deste ano, com vendas médias diárias aumentando 285% em relação ao mesmo período do ano passado, de acordo com a Adobe. Alguns dos jogos e brinquedos mais populares deste ano incluem Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, kits de geociências da National Geographic e muito mais. A Amazon também disse que casa, moda, brinquedos, beleza e dispositivos Amazon foram as categorias mais vendidas este ano.
Amazon, Walmart, Lazada e outros estão oferecendo mais negócios este ano do que nos anos anteriores e estendendo-os por uma semana ou mais. De acordo com a Adobe, mais da metade dos consumidores trocam de varejista por preços mais baixos e usam “ferramentas de comparação de preços online”. Portanto, este ano, alguns novatos no comércio eletrônico, através de uma variedade de meios promocionais, “ganham destaque”.
Por exemplo, SHEIN e Temu, a subsidiária de comércio eletrônico transfronteiriço da Pinduoduo, não apenas lançaram descontos ultrabaixos durante o período promocional da “Black Friday”, mas também trouxeram para o mercado americano a coleção de bem-estar de palavra coletiva comumente usada e código de desconto exclusivo da KOL. A TikTok também lançou eventos como um concurso de gráficos de estúdio ao vivo, um desafio de vídeos curtos de compras na Black Friday e envio de códigos de desconto online. Embora essas empresas iniciantes ainda não tenham feito dos brinquedos sua categoria principal, há sinais de que estão trazendo novas mudanças ao comércio eletrônico tradicional americano, o que vale a pena observar.
Epilogo
O excelente desempenho do consumo de brinquedos na “Black Friday” dos Estados Unidos mostra que a demanda do mercado ainda está forte sob a pressão da inflação. De acordo com a análise da NRF, o crescimento anual das vendas a retalho para a temporada que termina no final de Dezembro variará entre 6% e 8%, com o total previsto a atingir 942,6 mil milhões de dólares a 960,4 mil milhões de dólares. Mais de duas semanas antes do Natal, espera-se que o mercado consumidor de brinquedos continue com o bom momento.
Horário da postagem: 14 de dezembro de 2022
