O festival anual de compras da Black Friday nos EUA começou na semana passada, iniciando oficialmente a temporada de compras de Natal e Ano Novo no oeste. Embora a maior taxa de inflação em 40 anos tenha pressionado o mercado de varejo, a Black Friday como um todo estabeleceu um novo recorde. Entre eles, o consumo de brinquedos permanece forte, tornando -se uma importante força motriz para o crescimento geral das vendas.
O número total de compradores atingiu uma nova alta e o consumo offline permaneceu forte.
Os dados de pesquisa divulgados pela Federação Nacional de Varejo (NRF) e Prosper Insightful e Analytic (Prosper) mostram que, durante a Black Friday em 2022, um total de 196,7 milhões de americanos comprou em lojas e on-line, um aumento de quase 17 milhões de 2021 e o número mais alto de Brick e o NRF começou a rastrear os dados em 2017. Mais de 122,7 milhões de pessoas visitaram o BiRMER.
A Black Friday continua sendo o dia mais popular para as compras nas lojas. Cerca de 72,9 milhões de consumidores optaram pela experiência tradicional de compras presenciais, contra 66,5 milhões em 2021. O sábado após o Dia de Ação de Graças foi o mesmo, com 63,4 milhões de compradores na loja, contra 51 milhões no ano passado. O Pulse de Gastos da MasterCard relatou um aumento de 12% nas vendas nas lojas na Black Friday, não ajustado pela inflação.
De acordo com a NRF e a Prosper Consumer Research, os consumidores pesquisados gastam uma média de US $ 325,44 em compras relacionadas a férias no fim de semana, contra US $ 301,27 em 2021. A maior parte disso (US $ 229,21) foi destinada a presentes. "O período de compras de cinco dias de Ação de Graças continua a desempenhar um papel importante durante a temporada de compras de férias". Phil Rist, vice -presidente executivo de estratégia da Prosper. Em termos de tipos de compras, 31 % dos entrevistados disseram que compraram brinquedos, perdendo apenas roupas e acessórios (50 %), que classificaram em primeiro lugar.
As vendas on -line atingiram um recorde, com as vendas diárias de brinquedos subindo 285%
O desempenho dos brinquedos nas plataformas de comércio eletrônico é mais proeminente. Havia 130,2 milhões de compradores on -line na Black Friday este ano, 2% em relação a 2021, de acordo com o NRF. De acordo com a Adobe Analytics, que rastreia mais de 85% dos 100 principais varejistas on -line dos EUA, os consumidores dos EUA gastaram US $ 9,12 bilhões em compras on -line durante a Black Friday, 2,3% em relação ao mesmo período do ano passado. Isso ocorre de US $ 8,92 bilhões no mesmo período em 2021 e US $ 9,03 bilhões para o período "Black Friday" em 2020, outro recorde, impulsionado por descontos profundos em telefones celulares, brinquedos e equipamentos de fitness.
A Toys permaneceu uma categoria popular para compradores na Black Friday este ano, com vendas diárias médias subindo 285% em relação ao mesmo período do ano passado, segundo a Adobe. Alguns dos jogos mais quentes e mercadorias de brinquedos deste ano incluem Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, Kits da National Geographic Geoghience e muito mais. A Amazon também disse que os dispositivos Home, Fashion, Toys, Beauty and Amazon foram as categorias mais vendidas este ano.
Amazon, Walmart, Lazada e outros estão oferecendo mais acordos este ano do que nos anos anteriores e estendendo -os por uma semana ou mais. Segundo a Adobe, mais da metade dos consumidores trocam de varejistas por preços mais baixos e usam "ferramentas de comparação de preços on -line". Portanto, este ano, alguns novatos de comércio eletrônico através de uma variedade de meios promocionais "ASSENTE PARA DEININEÇÃO".
Por exemplo, Shein e Temu, a subsidiária transfronteiriça do comércio eletrônico da Pinduoduo, não apenas lançaram descontos ultra-baixos durante o período de promoção de "Black Friday", mas também trouxeram para o mercado americano a coleção de bem-estar de coletividade comumente usada e código de desconto exclusivo do KOL. A Tiktok também lançou eventos como um concurso de gráficos de estúdio ao vivo, um desafio de vídeo curto de compras na Black Friday e enviando códigos de desconto online. Embora esses iniciantes ainda não tenham feito brinquedos em sua categoria principal, há sinais de que estão trazendo novas mudanças no comércio eletrônico americano tradicional, que vale a pena assistir.
EPilogue
O excelente desempenho do consumo de brinquedos nos Estados Unidos “Black Friday” mostra que a demanda do mercado ainda é forte sob a pressão da inflação. De acordo com a análise da NRF, o crescimento das vendas no varejo ano a ano para a temporada que vai até o final de dezembro variará de 6 % a 8 %, com o total previsto para atingir US $ 942,6 bilhões a US $ 960,4 bilhões. Mais de duas semanas antes do Natal, espere que o mercado de consumidores de brinquedos continue o bom momento.
