Recentemente, a mais recente colaboração entre o McDonald's e o Pokémon causou alvoroço. E apenas alguns meses atrás, o "Da Duck" da KFC também estava fora de estoque. Qual é a razão por trás disso?
Esse tipo de brinquedo de amarração de alimentos é considerado uma espécie de "brinquedo de doces", e agora a popularidade do "brinquedo cristalizado" nas plataformas sociais está aumentando. O status de "comida" e "brincadeira" mudou. Comparado com brinquedos, a comida se tornou um "prato".
De acordo com os dados divulgados pela Zhiyan Consulting, o mercado de brinquedos de doces cresceu constantemente nos últimos anos. Entre eles, as vendas de brinquedo de doces e o número de compradores aumentaram significativamente de 2017 a 2019 e a maioria dos jovens consumidores após 95. Eles prestam mais atenção à brincadeira e diversão dos lanches.
Com o ritmo acelerado da vida, o jogo de doces pode ser a ferramenta de alívio do estresse mais adequada para os jovens e pode estimular sua criatividade.
Além disso, esse comportamento de comprar alimentos e doar brinquedos faz com que os consumidores sintam que obtiveram lucro. "Centro-efetivo", "prático" e "super valor" são mencionados repetidamente pelos jovens. Quem não pode comprar dois itens por um dólar?
Mas também existem muitos consumidores que compram roupas formais para presentes simplesmente porque gostam muito do presente.
Na mentalidade de que, se sentirem falta dessa onda, não haverá mais, muitos consumidores farão ordens decisivamente. Afinal, a incerteza é muito grande, e as pessoas geralmente se preocupam mais com a felicidade instantânea, para que não queiram perder o seu favorito.
De fato, muitas pessoas têm "transtorno obsessivo-compulsivo de coleção". Há um ditado em psicologia: nos tempos antigos, a fim de sobreviver, os seres humanos devem continuar coletando materiais de sobrevivência. Portanto, o cérebro humano evoluiu um mecanismo de incentivo: a coleta dará às pessoas uma sensação de felicidade e satisfação. Após o término da coleção, essa satisfação desaparecerá, levando você a continuar investindo na próxima rodada de coleta.
Hoje, muitas empresas estão constantemente procurando um ponto de conexão feliz com os consumidores em brinquedos criativos e inspiração de IP. Mas enquanto perseguimos a felicidade, precisamos pensar mais: como equilibrar "comer" e "brincar"?
