Nos últimos anos, com a mania "tudo pode ser cego", os brinquedos da moda gradualmente se destacam. Os brinquedos da moda, também conhecidos como brinquedos de arte ou brinquedos de grife, integram o conceito de arte, design, tendência, pintura, escultura e outros elementos e são principalmente para adultos. Os dados mostram que existe um grande espaço para o desenvolvimento do mercado de jogos. O tamanho do mercado aumentou de 6,3 bilhões de yuans em 2015 para 22,9 bilhões de yuan em 2020, com um CAGR de cinco anos de 29,45%. De acordo com o relatório da Academia Chinesa de Ciências Sociais Forst Sulivan, prospectiva do Instituto de Pesquisa da Indústria, a indústria de peças de maré da China ainda está no período de crescimento, com a maré chinesa cada vez mais popular e amada pelos consumidores, espera-se que todo o mercado exceda 76 bilhões de yuan em 2024, 2027 A escala de mercado da China Tide Play chegará a 160 bilhões de yuan.
Muitas empresas de brinquedos da moda começaram a entrar no mercado no exterior, e alguns designs chineses também ganharam o favor dos consumidores estrangeiros, mostrando forte vitalalidade inovadora e influência cultural. Os brinquedos da moda não são mais um hobby de poucas pessoas, mas subiram para um consumo espiritual e fenômeno cultural.
O que os brinquedos da moda significam para os jovens? Como criar uma imagem IP com valores chineses e influência internacional?
Offline, as posições proeminentes de muitos grandes shoppings são ocupadas por lojas de moda e máquinas de venda automática, e as pessoas ficam felizes em gastar dezenas de yuan para comprar um "pequeno esclarecimento". A marca de brinquedos de moda doméstica on -line superou o Lego e o Bandai pelo segundo ano consecutivo para se tornar o principal vendedor da categoria de brinquedos no dia dos singles de Tmall. Além disso, alguns museus estão tentando lançar produtos culturais e criativos na forma de caixas cegas, empresas tradicionais de papelaria estão testando as águas, e muitas empresas de Internet também estão entrando nesse setor ...
Esta é uma onda de gastos com jovens, mas também uma tentativa de trazer arte para a vida cotidiana das pessoas a um preço acessível. Por trás da caixa cega, um mercado de consumo cultural maior está surgindo e mais pessoas não podem deixar de se perguntar - qual é o brinquedo da tendência? Por que é tão popular? O calor é sustentável?
1. Fashion Toys: Uma nova forma de negócios que conecta arte e comércio
Quais são os brinquedos da moda? O consenso predominante na indústria é que os brinquedos da moda, definidos por pouco, originados em Hong Kong e Japão no final do século XX e foram criados por designers e artistas independentes, também conhecidos como brinquedos de arte ou brinquedos de grife.
Frequentemente projetado com um pouco de rua, estilo rebelde e contra-mainstream, e produzido em quantidades limitadas e a preços relativamente altos, o consumo de brinquedos da moda foi inicialmente limitado a um pequeno círculo.
No início do século XXI, o conceito de hip-play foi integrado à indústria local de animação e televisão na Europa, América e Japão, e várias marcas e imagens mundialmente famosas do quadril surgiram, como o KAWS, be@rbrick e assim por diante.
Quando os brinquedos da moda entram no continente da China, eles se tornam mais diversificados em formas, e suas mudanças de posicionamento de brinquedos de arte ou brinquedos de grife para um mercado maior - o mercado em torno da arte.
Além da caixa cega mais popular, a mão, os brinquedos BJD (brinquedos móveis conjuntos) também estão incluídos na categoria de brinquedos de tendência, a faixa de preço de dezenas de yuan a dezenas de milhares de yuan.
Cada vez mais empresas relacionadas a brinquedos entraram na cadeia industrial, e um ecossistema de brinquedos de tendência se formou inicialmente desde o design, produção e vendas até mercados comerciais de segunda mão e exposições offline em larga escala.
2. Por que os jovens gostam de brinquedos de moda?
"Se há uma boneca que eu realmente quero comprar, há algo sobre isso que fala comigo, e essa emoção e sentimento são realmente muito subjetivos". Um jogador veterano explicou sua motivação. Um brinquedo de moda sem uma história grossa como pano de fundo, mas mais fácil de produzir conexão emocional com os consumidores, sua personalidade é concluída pelos consumidores para projetar suas próprias emoções.
3.Fomer uma cultura de tendência com vitalidade duradoura ainda precisa ser resolvida
Atualmente, muitas empresas de brinquedos da moda formaram um idioma "Cegro", adotando embalagens unificadas, tamanho, método de venda e proporção oculta. Mas esse formulário não é o primeiro do gênero na indústria de brinquedos da moda e é apenas um modelo de vendas. O núcleo da indústria de jogos ainda é a forma de conteúdo, e a indústria de jogos da China precisa continuar a explorar mais modelos e incorporar mais elementos e imagens culturais chinesas do que a linguagem e os sistemas criados por empresas como Lego e Disney.
Se a tendência futura dos brinquedos da moda é desenvolver -se para a arte, a espessura artística do design de brincadeiras de moda precisa ser aumentada, para cultivar verdadeiramente artistas que podem refletir a voz dos tempos. "Hoje, muitas das imagens que vemos provavelmente são ocidentalizadas. No futuro, veremos jogos mais populares inspirados em personagens como espadachim chineses que andam pelo mundo?" "Depende muito da cultura chinesa do designer".
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Adicionar: Não 13, Fuma One Road, Comunidade de Chigang, Humen Town, Dongguan City, Província de Guangdong, China
