Nos últimos anos, com a mania de “tudo pode ser caixa cega”, os brinquedos da moda gradualmente chegam aos olhos do público. Os brinquedos de moda, também conhecidos como brinquedos de arte ou brinquedos de design, integram o conceito de arte, design, tendência, pintura, escultura e outros elementos, e são principalmente para adultos. Os dados mostram que existe um espaço enorme para o desenvolvimento do mercado de games. O tamanho do mercado aumentou de 6,3 bilhões de yuans em 2015 para 22,9 bilhões de yuans em 2020, com um CAGR de cinco anos de 29,45%. De acordo com o relatório da Academia Chinesa de Ciências Sociais Forst Sulivan, Instituto de Pesquisa da Indústria, voltado para o futuro, a indústria da maré da China ainda está em período de crescimento, com a maré chinesa cada vez mais popular e amada pelos consumidores, espera-se que todo o mercado exceda 76 bilhões de yuans em 2024, 2027 A escala do mercado de jogo da maré na China ultrapassará 160 bilhões de yuans.
Muitas empresas de brinquedos de moda começaram a entrar nos mercados estrangeiros, e alguns designs chineses também conquistaram o favor dos consumidores estrangeiros, mostrando forte vitalidade inovadora e influência cultural. Os brinquedos da moda não são mais um hobby de poucas pessoas, mas se tornaram um consumo espiritual e um fenômeno cultural.
O que os brinquedos da moda significam para os jovens? Como criar uma imagem IP com valores chineses e influência internacional?
Off-line, as posições de destaque de muitos grandes shoppings são ocupadas por lojas de moda e máquinas de venda automática, e as pessoas ficam felizes em gastar dezenas de yuans para comprar um "pequeno Choxing". A marca de brinquedos de moda doméstica online POP Mart ultrapassou Lego e Bandai pelo segundo ano consecutivo para se tornar a mais vendida na categoria de brinquedos no Dia dos Solteiros de Tmall. Além disso, alguns museus estão tentando lançar produtos culturais e criativos na forma de caixas cegas, as empresas de papelaria tradicionais estão testando as águas e muitas empresas de Internet também estão investindo nesta indústria...
Esta é uma onda de gastos dos jovens, mas também uma tentativa de trazer a arte para a vida cotidiana das pessoas a um preço acessível. Atrás da caixa cega, está surgindo um mercado de consumo cultural maior, e mais pessoas não podem deixar de se perguntar: qual é o brinquedo da tendência? Por que é tão popular? O calor é sustentável?
1.Brinquedos de moda: uma nova forma de negócio conectando arte e comércio
Quais são os brinquedos da moda? O consenso predominante na indústria é que os brinquedos de moda, definidos de forma restrita, tiveram origem em Hong Kong e no Japão no final do século XX e foram criados por designers e artistas independentes, também conhecidos como brinquedos de arte ou brinquedos de designer.
Muitas vezes concebidos com um estilo de rua, rebelde e contra-mainstream, e produzidos em quantidades limitadas e a preços relativamente elevados, o consumo de brinquedos de moda foi inicialmente limitado a um pequeno círculo.
No início do século 21, o conceito de hip-play foi integrado à indústria local de animação e televisão na Europa, América e Japão, e surgiram várias marcas e imagens de hip-play mundialmente famosas, como KAWS, BE@RBRICK e assim por diante.
Quando os brinquedos de moda entram na China continental, tornam-se mais diversificados em termos de formas e o seu posicionamento muda de brinquedos artísticos ou de design para um mercado mais vasto – o mercado que rodeia a arte.
Além da caixa cega mais popular, os brinquedos manuais BJD (brinquedos móveis articulados) também estão incluídos na categoria de brinquedos de tendência, com preços que variam de dezenas de yuans a dezenas de milhares de yuans.
Mais e mais empresas relacionadas a brinquedos entraram na cadeia industrial, e um ecossistema de brinquedos de tendência formou-se inicialmente desde o design, produção e vendas até mercados de comércio de segunda mão e exposições off-line em grande escala.
2.Por que os jovens gostam de brinquedos de moda?
“Se há uma boneca que eu realmente quero comprar, há algo nela que fala comigo, e essa emoção e sentimento são, na verdade, muito subjetivos.” Um jogador veterano explicou sua motivação. Um brinquedo de moda sem uma história grossa como pano de fundo, mas mais fácil de produzir conexão emocional com os consumidores, sua personalidade é completada pelos consumidores para projetar suas próprias emoções.
3.A promoção de uma cultura de tendências com vitalidade duradoura ainda precisa ser resolvida
Atualmente, muitas empresas de brinquedos de moda formaram uma linguagem de "caixa cega" ao adotar embalagens, tamanhos, métodos de venda e proporções ocultas unificados. Mas esse formulário não é o primeiro desse tipo na indústria de brinquedos de moda e é apenas um modelo de vendas. O núcleo da indústria de jogos ainda é a forma de conteúdo, e a indústria de jogos da China precisa continuar a explorar mais modelos e incorporar mais elementos culturais e imagens chinesas do que a linguagem e os sistemas criados por empresas como Lego e Disney.
Se a tendência futura dos brinquedos de moda é evoluir para a arte, então a espessura artística do design de jogos de moda precisa ser aumentada, para cultivar verdadeiramente artistas que possam refletir a voz do The Times. “Hoje, muitas das imagens que vemos são provavelmente ocidentalizadas. No futuro, veremos jogos mais populares inspirados em personagens como os espadachins chineses que andam pelo mundo?” “Depende muito da cultura chinesa do designer.”
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Horário da postagem: 23 de novembro de 2022
