Os proprietários privados de LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz e outras marcas comprometeram US$ 500 milhões para construir ativos industriais e intelectuais.
A gigante dos brinquedos MGA Entertainment tornou-se a mais recente grande empresa fora de Hollywood a visar o negócio de conteúdo.
A empresa privada com sede em Chatsworth, proprietária de marcas de varejo populares como LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz e Little Tikes, lançou a MGA Studios, uma divisão de capital e ativos de US$ 500 milhões para a Drive Acquisitions e New Productions.A divisão será liderada por Jason Larian, filho do fundador e CEO da MGA Entertainment, Isaac Larian.
A MGA produz séries animadas relacionadas à sua marca de brinquedos há anos, mas o MGA Studios foi introduzido para melhorar drasticamente a qualidade da produção.O primeiro passo para estabelecer o estúdio foi a aquisição da Pixel Zoo Animation, uma loja de animação com sede em Brisbane, Austrália.O preço do negócio estava na faixa de oito dígitos.O fundador e CEO do Pixel Zoo, Paul Gillette, se juntará ao MGA Studios como parceiro.
O Pixel Zoo permanecerá na Austrália e continuará fazendo parte do trabalho para clientes externos.Agora, porém, ele também está dedicando recursos significativos ao desenvolvimento de conteúdo para ajudar a revitalizar o que Isaac Larian chama de “miniuniverso seguro” na internet e trazer as crianças para as marcas da empresa por meio de aplicativos.
Larian Sr. fundou a empresa em 1979. A empresa passou por várias iterações antes de mudar seu nome para MGA Entertainment (de Micro Games USA) em 1996. Hoje, o líder da MGA se orgulha do histórico de sua empresa em desenvolver marcas de brinquedos inovadoras a partir do zero , como LOL Surprise!e a franquia Rainbow High School Dolls.A MGA causou polêmica no início dos anos 2000 com uma linha de bonecas Bratz que eram mais ousadas que a Barbie e levaram a empresa à fama.
kkk surpresa!O fenômeno, que se tornou popular em 2016, se inspira no amor da geração do YouTube por vídeos “unboxing” de baixa tecnologia, incorporando esse sentimento ao próprio brinquedo.O envoltório LOL do tamanho de um beisebol é envolto em camadas de bolas semelhantes a cebolas que podem ser descascadas camada por camada, cada camada revelando um acessório que pode ser usado com uma pequena estatueta no centro.
Atualmente, a MGA Entertainment, controlada por Larian e sua família, tem vendas anuais no varejo de aproximadamente US$ 4 bilhões a US$ 4,5 bilhões e emprega aproximadamente 1.700 funcionários em tempo integral em várias cidades.
“Como empresa, criamos 100 marcas do zero.As vendas no varejo de 25 deles atingiram US$ 100 milhões”, disse Isaac Larian à Variety.“Na época, eu estava pensando (depois de mudar meu nome) que precisamos realmente fazer as crianças felizes e não apenas vender brinquedos.”
Nos últimos anos, a MGA acompanhou de perto o boom de conteúdo e a convergência de plataformas de streaming com conteúdo original, jogos, compras no aplicativo, comércio eletrônico e experiências imersivas.Foi o primeiro fabricante de brinquedos a fazer um acordo com o popular site de jogos infantis Roblox para criar um universo online de marcas de brinquedos.A maior concorrente da MGA, a Mattel, também intensificou seus esforços para oferecer filmes e programas de TV de maior qualidade em um esforço para transformar o conteúdo em um novo centro de lucro para a empresa.
A MGA está investindo pesadamente na produção de conteúdo, procurando integrar filmes e programas de TV de forma mais transparente, recursos de comércio eletrônico e jogos, campanhas de mídia social e outras estratégias de construção de marca em seu principal negócio de desenvolvimento de brinquedos.
“No início, o conteúdo era um veículo para vender mais brinquedos.Foi quase uma reflexão tardia”, disse o presidente da MGA Studios, Jason Larian, à Variety.“Com essa estrutura, vamos contar uma história do zero por meio do design de brinquedos.Será perfeito e contínuo.”
“Não estamos olhando apenas para conteúdo puro, estamos procurando empresas inovadoras para fazer parceria em jogos e experiências digitais”, disse Jason Larian.“Estamos procurando maneiras únicas de as pessoas interagirem com o IP.”
A dupla confirmou que está no mercado para produção adicional, propriedade intelectual e ativos de biblioteca.Isaac Larian também enfatizou que, mesmo que não estejam diretamente relacionados a um produto de consumo, eles podem estar abertos a grandes ideias que atraem seu público-alvo de crianças e adultos.
“Não estamos apenas procurando brinquedos.Queremos fazer grandes filmes, grande conteúdo”, disse ele.“Estamos focados nas crianças.Conhecemos bem as crianças.Nós sabemos o que eles gostam.
O Pixel Zoo foi um ajuste natural para a MGA, já que as duas empresas colaboraram em alguns projetos recentes, incluindo LOL Surprise!Filme na Netflix” e “LOL Surprise!”.Série House of Surprises no YouTube e Netflix, bem como séries e especiais relacionados às linhas de brinquedos MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz e Let's Go Cozy Coupe.As outras marcas da empresa incluem Baby Born e Na!Na!Não!surpresa.
A Pixel Zoo, fundada em 2013, também fornece conteúdo e branding para clientes como LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop e Saban.A empresa emprega cerca de 200 funcionários em tempo integral.
“Com todas as marcas de grande nome (MGA), há muito que podemos fazer”, disse Gillett à Variety.“O potencial de nossas histórias é ilimitado.Mas queríamos começar com histórias, e histórias são tudo.É tudo sobre contar histórias, não vender produtos.marcas.”
(Acima: LOL Surprise! Winter Fashion Show especial da MGA Entertainment, que estreou na Netflix em outubro.)
Horário da postagem: 16 de novembro de 2022
