O Código Deontológico da publicidade de brinquedos não sexuais assinada em abril de 2022 pelo Ministério dos Assuntos do Consumidor, a Associação Espanhola de Fabricantes de Toy (AEFJ) e o Autocontrol entra em vigor nesta quinta-feira, 1 de dezembro de 2022, para novos anúncios de produção.
O novo código de auto-regulação, que substitui o código de 2005, é um acordo entre o governo e o setor de publicidade e brinquedos em virtude, cujo anúncios usa a imagem de meninas em anúncios destinados a menores de maneira discriminatória ou vexatória não será produzido. O objetivo é que os pontos de brinquedo são mais igualitários, verdadeiros e construtivos e fundamentais para a proteção e desenvolvimento da infância.
O código é composto por 64 normas deontológicas que, a partir desta quinta -feira, devem ser respeitadas no desenvolvimento, execução e disseminação de campanhas e mensagens de publicidade destinadas a crianças menores de quinze anos, com atenção especial à faixa etária de zero a sete anos devido à sua maior idade. Entre suas novidades, as medidas destinadas a promover e promover uma imagem plural, igualitária e sem estereótipo de menores se destacam. Por esse motivo, será proibida a caracterização de meninas com conotações sexuais e a associação exclusiva de brinquedos que reproduzem papéis, por exemplo, cuidados, trabalho doméstico ou beleza com elas, e será evitado a ação, atividade física ou tecnologia com crianças.
Além disso, os brinquedos não receberão a indicação expressa ou implícita de que são para um ou outro sexo, nem as associações de cores serão feitas (como rosa para meninas e azul para meninos). Os anúncios também tentarão usar linguagem inclusiva e apresentar modelos positivos para incentivar o consumo saudável, responsável e sustentável. Outra novidade do código é que as comunicações comerciais devem descrever o produto de maneira compreensível e clara para os menores. Da mesma forma, eles apresentarão as habilidades que os produtos são capazes de promover em menores e que são essenciais para seu crescimento, como criatividade, desenvolvimento físico e intelectual, sociabilidade ou empatia.
Paralelamente, e com o objetivo de oferecer informações verdadeiras e adicionais sobre as características de jogos e brinquedos, os anúncios audiovisuais devem incorporar uma série de pictogramas que esclarecem graficamente questões relacionadas a montagem, preço ou necessidades técnicas. Os pictogramas terão um tamanho que ocupa pelo menos 7% da tela, eles terão que estar localizados na parte superior esquerda da tela sempre que possível e durarão pelo menos dois segundos.
Outros compromissos do setor
Para evitar expectativas falsas, o setor de brinquedos também se compromete a garantir que as apresentações escritas, sólidas e visuais dos produtos sejam fiéis à realidade e não confundem menores sobre as características do produto promovido ou seus benefícios. Para fazer isso, eles evitarão imagens reais intercaladas e ficção animada nos anúncios, ou justapondo ambos sem uma clara diferenciação entre elas.
Além disso, nos anúncios nos quais os brinquedos de natureza estática são representados em movimento, deve -se apreciar claramente que esse deslocamento é produzido pela contribuição mecânica de uma mão ou similar. A aparição na publicidade de brinquedos de personagens populares entre crianças como apresentadores ou participantes de programas de televisão, personagens reais ou fictícios de filmes ou séries, personagens do mundo de esportes ou música ou influenciadores também serão regulamentados. Da mesma forma, os anúncios não sugerem que os adultos que oferecem obrinquedos promocionaissão melhores ou mais generosos, nem associarão a aquisição do produto a maior afeto ou aceitação social em relação ao menor, nem incentivarão o acúmulo compulsivo de brinquedos. Por fim, dados os grandes avanços em novas tecnologias e acesso a eles por menores, o novo código de auto-regulação inclui uma seção sobre publicidade de brinquedos na Internet.
Nele, a publicidade direcionada através de dispositivos móveis para crianças menores de quatorze anos é expressamente proibida. Também é estabelecido como obrigatório que, quando aplicativos ou jogos são usados para fins de comunicação comercial, a idade recomendada do destinatário é incluída.
Weijun Toys
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