Longa história
A primeira venda de compra e doação remonta a 1905, quando a Quaker Oats Company permitiu que os clientes que coletassem selos suficientes os resgatassem por tigelas de porcelana reais, e foi somente na década de 1950 que as empresas de alimentos começaram a colocar brindes em caixas. Desde então,brinquedostornaram-se um dos principais brindes para empresas de alimentos etornaram-se populares.
Em 1957, a Kellogg lançou um submarino de plástico em miniatura; Naquele mesmo ano, a Nabisco colocou “homens-rãs subaquáticos mágicos” em sua caixa de cereais matinais Shreddies; Em 1966, cereais matinais com sabor de mel (Sugar Puffs) enviaram brinquedos para animais de fazenda; Em 1967, o cereal matinal Ricicles enviou estatuetas do personagem infantil britânico Noddy; Em 1976, a Kellogg's deu adesivos ao Sr. Men em uma caixa de Coco Pops... Em 1979, o McDonald's entrou na competição e trouxe o licenciamento de propriedade intelectual para a distribuição de brinquedos, formando uma tendência.
Na década de 1990, somente a Kellogg's havia contratado três empresas promocionais para apresentar ideias para promoções de brindes. A Logistix, um de seus parceiros promocionais, estima ter vendido mais de 1 bilhão de brinquedos.
É um presente, mas não é desleixado
Antes de criar brindes de brinquedos, a Logistix rastreia todos os tipos de pesquisas relacionadas às crianças: quanto dinheiro as crianças ganham, quantos programas de TV assistem e assim por diante. O fundador da Logistix, Ian Madeley, diz que é um desafio criar algo que possa chamar a atenção de uma criança por alguns minutos. Em primeiro lugar, o custo deverá ser controlado na ordem de alguns cêntimos. E a maior parte dos temas dos brinquedos eram neutros em termos de género, em alguns casos “orientados para os rapazes” (porque, na altura, as raparigas gostavam de brincar com brinquedos de rapazes, mas os rapazes não gostavam de brincar com brinquedos de raparigas). Portanto, antes de fazer uma proposta a uma empresa de alimentos, os planejadores da Logistix fazem um brainstorming com suas próprias famílias para ver se conseguem a aprovação de mães e filhos. “As crianças são muito diretas, gostam se gostam, não gostam se não gostam.” “Lembra o designer de produto James Allerton.
Existem muitos outros desafios. Novamente, considere os brinquedos da caixa de produtos da Kellogg. O tamanho máximo é 5 x 7 x 2 cm. James Allerton disse: “Quando você projeta, não pode exceder 1 milímetro. Além disso, o peso de cada brinquedo deve ser controlado dentro de uma determinada faixa, para que possa ser corretamente colocado na embalagem da linha de produção pela máquina. Ao mesmo tempo, por razões de segurança, os brinquedos devem ser testados quanto à asfixia, tais como a ausência de peças pequenas que possam cair facilmente, a fim de serem adequados para crianças de todas as idades e para garantir que são seguros para utilização.
A promoção geral durará de seis semanas a três meses. Isso significava que as fábricas asiáticas tinham de produzir até 80 milhões de brinquedos de cada vez, por isso demorou cerca de dois anos desde a ideia até à caixa.
Mudança de horário para brindes de brinquedos
Actualmente, a prática de dar brinquedos como alimento desapareceu no Reino Unido devido a requisitos políticos.
Em meados da década de 2000, grupos de consumidores começaram a pressionar o governo sobre uma alimentação saudável para as crianças. Debra Shipley, deputada trabalhista, promoveu a Lei de Alimentação Infantil, que restringe a forma como os alimentos são comercializados para crianças. A utilização de brindes de brinquedos como forma de promoção é uma forma restrita. O aumento do escrutínio dissuadiu as empresas cerealíferas. No Reino Unido, o McDonald's resistiu à tempestade e insistiu em continuar a entregar brinquedos nas suas refeições felizes.
Embora proibido no Reino Unido, dar brinquedos como alimento está prosperando em outros lugares.
Creata, uma agência de publicidade com sede em Sydney que substituiu a Logistix como parceira de distribuição de brinquedos da Kellogg, lançou placas DIY com tema de minion na Austrália e na Nova Zelândia em 2017. Foi lançado um mascote de brinquedo de cereal de plástico chamado Bowl Buddies que fica pendurado na lateral de uma tigela na América do Norte e na América Latina em 2022.
É claro que os brindes de brinquedos nessas caixas de comida mudaram com o The Times. No início dos anos 2000, com o surgimento dos consoles de jogos domésticos, as empresas de cereais começaram a oferecer jogos em CD-Rom em caixas e, mais tarde, as crianças foram direcionadas para sites ou aplicativos onde podiam jogar jogos de marca. Recentemente, códigos QR nas caixas de cereais matinais Shreddies da Nabisco direcionaram os clientes para um jogo de realidade aumentada com tema “Avatar: Água”.
Não sei, os presentes de brinquedo vão desaparecer lentamente no campo da alimentação?
Horário da postagem: 06/07/2023
