Longa história
A primeira venda de compra e entrada remonta a 1905, quando a empresa Quaker Oats permite que os clientes que coletaram selos suficientes os resgatam para tigelas de porcelana reais, e não foi até a década de 1950 que as empresas de alimentos começaram a colocar brindes em caixas. Desde então,brinquedostornaram -se um dos principais brindes para empresas de alimentos etornaram -se populares.
Em 1957, a Kellogg introduziu um submarino de plástico em miniatura; Nesse mesmo ano, a Nabisco colocou “sapos subaquáticos mágicos” em sua caixa de brigas de cereais de café da manhã; Em 1966, o cereal de café da manhã com sabor de mel (Puffs de açúcar) enviou brinquedos de animais de fazenda; Em 1967, as ricículas de cereais de café da manhã enviaram estatuetas do caráter britânico de caráter noddy; Em 1976, a Kellogg's deu adesivos do Sr. Men em uma caixa de Coco Pops ... em 1979, o McDonald's se juntou à competição e trouxe licenciamento de IP para a oferta de brinquedos, formando uma tendência.
Na década de 1990, apenas a Kellogg havia contratado três empresas promocionais para ter idéias para promoções de ofertas. A Logistix, um de seus parceiros promocionais, estima que vendeu mais de 1 bilhão de brinquedos.
É um presente, mas não é desleixado
Antes de projetar brindes de brinquedos, o Logistix rastreia todos os tipos de pesquisas relacionadas a crianças: quanto dinheiro de bolso recebe, quantos programas de TV assistem e assim por diante. O fundador da Logistix, Ian Madeley, diz que é um desafio criar algo que possa chamar a atenção de uma criança por alguns minutos. Primeiro de tudo, o custo deve ser controlado na ordem de alguns centavos. E a maioria dos temas dos brinquedos era neutra em termos de gênero, em alguns casos "orientados para o menino" (porque na época, as meninas estavam felizes em brincar com os brinquedos dos meninos, mas os meninos não estavam felizes em brincar com os brinquedos das meninas). Portanto, antes de fazer uma proposta para uma empresa de alimentos, os planejadores da Logistix pensam em suas próprias famílias para ver se conseguem obter aprovação de mães e filhos. "As crianças são muito diretas, elas gostam, se gostam, não gostam se não gostam." “Lembra o designer de produtos James Allerton.
Existem muitos outros desafios. Novamente, considere os brinquedos na caixa de produtos da Kellogg. O tamanho máximo é de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton said: “When you design, you can't exceed 1 millimeter. Moreover, the weight of each toy must be controlled within a certain range, so that it can be correctly placed into the packaging bag on the production line by the machine. At the same time, for safety reasons, toys must be tested for choking, such as no small parts that can easily fall off, in order to be suitable for children of all ages and to ensure that they are safe to use.
A promoção geral durará de seis a três meses. Isso significava que as fábricas asiáticas tinham que produzir até 80 milhões de brinquedos por vez, por isso levou cerca de dois anos da idéia à caixa.
Mudando tempos para brindes de brinquedos
Atualmente, a prática de dar brinquedos na comida desapareceu no Reino Unido devido aos requisitos de política.
Em meados dos anos 2000, os grupos de consumidores começaram a pressionar o governo sobre alimentação saudável para crianças. Debra Shipley, um deputado trabalhista, empurrou a Lei de Alimentos para Crianças, que restringe a maneira como a comida é comercializada para crianças. O uso de brindes de brinquedos como meio de promoção é uma maneira que é restrita. O aumento do escrutínio impediu as empresas de cereais. No Reino Unido, o McDonald's resistiu à tempestade e insistiu em continuar entregando brinquedos em suas refeições felizes.
Enquanto banido no Reino Unido, dar brinquedos na comida está prosperando em outros lugares.
A Create, uma agência de publicidade de Sydney que substituiu a Logistix como parceira de oferta de brinquedos da Kellogg, lançou as placas com tema de minion de bricolage na Austrália e Nova Zelândia em 2017. Um mascote de brinquedo de cereal de plástico chamado Bowl Buddies que pendura ao lado de uma tigela foi lançado na América do Norte e Latina em 2022.
Obviamente, as brindes de brinquedos nessas caixas de alimentos mudaram com os tempos. No início dos anos 2000, com o surgimento dos consoles de jogos domésticos, as empresas de cereais começaram a oferecer jogos de CD-ROM em caixa e, mais tarde, as crianças foram direcionadas a sites ou aplicativos onde podiam jogar jogos de marca. Recentemente, os códigos QR nas caixas de cereais de café da manhã de Nabisco direcionaram os clientes a um jogo de realidade aumentada com tema de "Avatar: Água".
Não sei, os presentes de brinquedo desaparecerão lentamente no campo da comida?
