Longa história
A primeira venda de "compre e doe" remonta a 1905, quando a Quaker Oats Company permitiu que os clientes que acumulassem selos suficientes os trocassem por tigelas de porcelana de verdade. Foi somente na década de 1950 que as empresas alimentícias começaram a colocar brindes em caixas. Desde então,brinquedostornaram-se um dos principais brindes para empresas de alimentos etornaram-se populares.
Em 1957, a Kellogg lançou um submarino de plástico em miniatura; No mesmo ano, a Nabisco colocou "homens-rãs subaquáticos mágicos" na caixa do seu cereal matinal Shreddies; Em 1966, o cereal matinal com sabor de mel (Sugar Puffs) enviou brinquedos de animais de fazenda; Em 1967, o cereal matinal Ricicles enviou bonecos do personagem infantil britânico Noddy; Em 1976, a Kellogg's deu adesivos do Sr. Men em uma caixa de Coco Pops... Em 1979, o McDonald's entrou na competição e trouxe o licenciamento de PI para a distribuição de brinquedos, formando uma tendência.
Na década de 1990, só a Kellogg's contratou três empresas de promoção para criar ideias para promoções de brindes. A Logistix, uma de suas parceiras de promoção, estima que a empresa tenha vendido mais de 1 bilhão de brinquedos.
É um presente, mas não é desleixado
Antes de criar brindes de brinquedos, a Logistix monitora todos os tipos de pesquisas relacionadas a crianças: quanto dinheiro as crianças ganham, quantos programas de TV assistem e assim por diante. O fundador da Logistix, Ian Madeley, afirma que é desafiador criar algo que prenda a atenção de uma criança por alguns minutos. Em primeiro lugar, o custo deve ser controlado na ordem de alguns centavos. E a maioria dos temas dos brinquedos era neutra em termos de gênero, em alguns casos "voltada para meninos" (porque, na época, as meninas gostavam de brincar com brinquedos de meninos, mas os meninos não gostavam de brincar com brinquedos de meninas). Portanto, antes de fazer uma proposta a uma empresa de alimentos, os planejadores da Logistix fazem um brainstorming com suas próprias famílias para ver se conseguem a aprovação de mães e filhos. "As crianças são muito diretas, gostam se gostam, não gostam se não gostam.", lembra o designer de produtos James Allerton.
Há muitos outros desafios. Novamente, considere os brinquedos na caixa dos produtos da Kellogg's. O tamanho máximo é 5 x 7 x 2 cm. James Allerton disse: "Ao projetar, você não pode exceder 1 milímetro. Além disso, o peso de cada brinquedo deve ser controlado dentro de uma determinada faixa, para que ele possa ser colocado corretamente na embalagem na linha de produção pela máquina. Ao mesmo tempo, por razões de segurança, os brinquedos devem ser testados quanto à possibilidade de asfixia, como por exemplo, a ausência de peças pequenas que possam cair facilmente, para que sejam adequados para crianças de todas as idades e para garantir que sejam seguros para uso."
A promoção geral duraria de seis semanas a três meses. Isso significava que as fábricas asiáticas precisavam produzir até 80 milhões de brinquedos por vez, então levou cerca de dois anos da ideia à caixa.
Mudanças nos horários de distribuição de brinquedos
Atualmente, a prática de dar brinquedos na comida desapareceu no Reino Unido devido a exigências políticas.
Em meados dos anos 2000, grupos de consumidores começaram a pressionar o governo sobre alimentação saudável para crianças. Debra Shipley, deputada trabalhista, pressionou pela aprovação da Lei de Alimentação Infantil, que restringe a forma como os alimentos são comercializados para crianças. O uso de brindes com brinquedos como forma de promoção é uma das formas restringidas. O aumento do escrutínio tem dissuadido as empresas de cereais. No Reino Unido, o McDonald's resistiu à tempestade e insistiu em continuar a entregar brinquedos em seus McLanche Feliz.
Embora seja proibido no Reino Unido, dar brinquedos na comida está prosperando em outros lugares.
A Creata, agência de publicidade sediada em Sydney que substituiu a Logistix como parceira da Kellogg's em doações de brinquedos, lançou placas de carro temáticas dos Minions feitas por você mesmo na Austrália e na Nova Zelândia em 2017. Um mascote de cereal de plástico chamado Bowl Buddies, que fica pendurado na lateral de uma tigela, foi lançado na América do Norte e América Latina em 2022.
É claro que os brindes de brinquedos nessas caixas de comida mudaram com o The Times. No início dos anos 2000, com a ascensão dos consoles de videogame, as empresas de cereais matinais começaram a oferecer jogos em CD-ROM e, mais tarde, as crianças foram direcionadas a sites ou aplicativos onde podiam jogar jogos da marca. Recentemente, códigos QR nas caixas de cereal matinal Shreddies, da Nabisco, direcionavam os clientes para um jogo de realidade aumentada com o tema "Avatar: Water".
Não sabe, os presentes de brinquedo vão desaparecer lentamente no campo da alimentação?
