Depois que a boneca surpresa LOL chegou ao mercado, a MGA está lançando uma linha de grande sucesso

Mini moda bebê

A MGA Entertainment está lançando Bratz Minis® e Bratz Mini Cosmetics em 2022, o 21º aniversário do lançamento das Bratz Dolls. “Essas duas marcas compartilham a mesma atitude e detalhes de moda ousados”, diz Isaac Larian, fundador e CEO. O tamanho é pequeno, mas os detalhes não são desleixados e o tamanho é fácil de coletar. “Os novos produtos são diferentes do que a indústria e os colecionadores de brinquedos viram no passado e todas as funções são práticas”, disse.
Lançada como uma mini bolsa misteriosa, a coleção Mini Bratz vem em duas bonecas Bratz de 5 cm de altura em uma embalagem clássica trapezoidal para bonecas em tamanho real. E a caixa também pode ser utilizada para exposição da boneca para evitar o desperdício de materiais de embalagem. A primeira série inclui 24 bonecos de diferentes formatos.

A coleção Bratz Mini Makeup também vem em formato de bolsa misteriosa trapezoidal (caixa cega), que inclui dois práticos mini itens de maquiagem, entre sombra, batom, coloração de sobrancelha, entre outros. A embalagem também pode ser usada como expositor de produtos. A primeira série tem 16 minicosméticos diferentes para colecionar.

Ambas as coleções estarão disponíveis no próximo mês nos EUA e nos principais mercados do mundo (também na China) por US$ 9,90. TikTok, Instagram e YouTube postarão anúncios para gerar buzz em torno do novo produto.

É o primeiro da linha de brinquedos colecionáveis ​​Miniverse™ da MGA e espera-se que pegue as marcas queridas da empresa e as transforme em um “miniuniverso” que atrairá adultos e crianças.

A MGA Entertainment lançou a linha em um contexto semelhante ao das bonecas LOL Surprise, inspiradas em vídeos online populares. Foi na pesquisa de vídeos que a empresa encontrou minibrinquedos e outros objetos do cotidiano em uma ampla variedade de formas, estilos e categorias em mais de 75 milhões de vídeos curtos populares que a mania das microcoleções começou a ganhar força. A lista de marcas atualmente concorrendo a “Miniuniverso” é: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Os Shopkins da Moose Toys se tornaram populares em todo o mundo em 2016, com vendas atingindo 600 milhões no mesmo ano. Moose Toys ganhou o US Toy Sales Champion e o American Toy Awards de Melhor Brinquedo Feminino. Os pequenos brinquedos ling da China e outros mestres de brinquedos conhecidos, os blogueiros também fizeram a série de vídeos de desempacotamento de brinquedos.

Claro, as duas coleções acima são mini e colecionáveis ​​​​como pontos de venda, e a MGA Entertainment é a primeira no campo dos mini brinquedos a propor um sistema sistemático e cósmico.

A “universalização” também é uma tendência em alta no licenciamento nos últimos anos. Cada grande licenciante classifica sistematicamente seu IP individual com características e conexões históricas semelhantes no chamado sistema de universo, que pode ser embalado e vendido na operação comercial posterior. Por exemplo, depois que Nezha explodiu na China, a China apresentou um “universo deificado”. Mas isso acontece o tempo todo em Hollywood, sem falar no Universo Marvel. Wizarding World, um novo IP para o universo mágico, inclui Harry Potter e Animais Fantásticos e Onde Encontrá-los.

Todos esses universos são apoiados por uma variedade de filmes, jogos, TV e muito mais. Mas a boa notícia é que a própria marca Bratz tem centenas de imagens e histórias de bonecas para construir. A marca foi lançada em 2001, com a imagem de uma garota de beleza de rua ultra ousada, subverter a boneca Barbie digna, nobre conjunto de pessoa perfeita, as vendas superaram a Barbie por um tempo. Em 2005, a Mattel processou a MGA Entertainment, iniciando uma batalha de direitos autorais que durou mais de uma década. Por causa do processo, as bonecas Bratz desapareceram silenciosamente das prateleiras por vários anos, só voltando ao mercado no início de 2010 para marcar o 10º aniversário da marca. Em 2013, a Bratz passou por uma reformulação com um novo logotipo e uma reformulação completa em 2014, em um esforço para devolver a marca às suas raízes.

As Dolls agora têm seu próprio canal no Youtube, uma presença ampliada nas redes sociais, uma websérie animada em stop-motion e um aplicativo para todos os tablets e smartphones que permite que as crianças interajam com os personagens Baze e seu mundo.