Recentemente, a última colaboração entre McDonald's e Pokémon causou polêmica. E apenas alguns meses atrás, “Da Duck” do KFC também estava esgotado. Qual é a razão por trás disso?
Este tipo de brinquedo para amarrar comida é considerado uma espécie de "brinquedo doce", e agora a popularidade do "brinquedo doce" nas plataformas sociais está aumentando. O status de “comida” e “brincadeira” mudou. Comparada aos brinquedos, a comida tornou-se um “acompanhamento”.
De acordo com dados divulgados pela Zhiyan Consulting, o mercado de brinquedos doces tem crescido continuamente nos últimos anos. Entre eles, as vendas de brinquedos doces e o número de compradores aumentaram significativamente de 2017 a 2019, sendo a maioria dos consumidores jovens a partir dos 95 anos.
Com o ritmo de vida acelerado, o Candy Play pode ser a ferramenta de alívio do estresse mais adequada para os jovens, podendo estimular sua criatividade.
Além disso, esse comportamento de comprar alimentos e distribuir brinquedos faz com que o consumidor sinta que obteve lucro. “Custo-benefício”, “prático” e “super valor” são repetidamente mencionados pelos jovens. Quem não pode comprar dois itens por um dólar?
Mas também existem alguns consumidores que compram roupas formais para presentear simplesmente porque gostam muito do presente.
Na mentalidade de que se perderem esta onda não haverá mais, muitos consumidores farão pedidos de forma decisiva. Afinal, a incerteza é muito grande e as pessoas geralmente se preocupam mais com a felicidade instantânea, por isso não querem perder o seu favorito.
Na verdade, muitas pessoas têm “transtorno obsessivo-compulsivo de coleção”. Há um ditado na psicologia: Nos tempos antigos, para sobreviver, os seres humanos devem continuar coletando materiais de sobrevivência. Assim, o cérebro humano desenvolveu um mecanismo de incentivo: colecionar dará às pessoas uma sensação de felicidade e satisfação. Após o término da coleta, essa satisfação irá desaparecer, levando você a continuar investindo na próxima rodada de coleta.
Hoje, muitas empresas estão constantemente em busca de um ponto de conexão feliz com os consumidores em brinquedos criativos e inspiração IP. Mas enquanto buscamos a felicidade, precisamos pensar mais: como equilibrar “comer” e “brincar”?
Horário da postagem: 05/09/2022
